Менопауза и заместительная
гормональная терапия
«Менопауза - не болезнь,
а переходный период в жизненном цикле,»
- говорит медицинский антрополог Маргарет
Локк [Margaret Lock] [22]. Это время перемен в
жизни женщины, и у большинства женщин
оно проходит с минимальным дискомфортом
и не требует медицинского вмешательства
[23].
Иное мнение у
фармацевтической промышленности. Она
продвигает на рынок средство заместительной
гормональной терапии (ЗГТ) - эстроген
(часто с прогестагеном) для регулирования
симптомов менопаузы. В США компания
Ciba-Geigy публикует в журналах для женщин
рекламу своего трансдермального
эстрогенного препарата эстрадерма с
такими фразами: «Ни один мужчина в
здравом уме не заинтересуется женщиной,
у которой менопауза» и «оставь-ка ты
лучше занятия спортом молодежи». В
рекламе делается вывод: если используешь
эстрадерм, «при изменении жизненного
цикла совсем не обязательно менять свою
жизнь». Смысл этой рекламы, как и многих
других, адресованных потребителям или
врачам, таков: без гормонов жизнь женщины
обернется серьезными потерями. Большинство
рекламных материалов акцентируют
внимание на внешности и чувствах женщин,
а не на медицинских эффектах лекарств
[24].
Как и в случае с
гормональными противозачаточными
средствами, мало известно о влиянии
долгосрочного использования гормонов
во время и после менопаузы. У женщин,
использовавших эстрогенную терапию,
чаще отмечается рак эндометрия. Также
вызывает сомнение польза гормональной
терапии. Все это, наряду с отсутствием
хороших исследований альтернативных
методов, оставляет в распоряжении как
медиков, так и женщин мало надежной
информации для принятия решения: нужна
ли терапия, и если нужна, то какая.
Продвижение лекарств
Поскольку женщины
являются «проводниками» лекарств в
семье и именно они решают, какие лекарства
покупать [25], на них зачастую и направлены
кампании по продвижению на рынок
лекарств, отпускаемых без рецепта (ОБР).
Большая часть лекарств ОБР предназначена
для детей, но их реклама играет на
чувствах родителей, особенно - матерей.
Реклама витаминов, тонизирующих средств,
препаратов для возбуждения аппетита,
лекарств от кашля и насморка, и
противодиарейных средств часто отображает
женщину в роли заботливой матери,
ухаживающей за ребенком, быстро идущим
на поправку под действием лекарства,
которое она ему дала. Некоторые рекламные
кампании рекламируют продукты самим
женщинам для достижения воплощенного
в этой рекламе идеала красоты, молодости
и жизнерадостности. Витамины, средства
для похудения, средства ухода за кожей
- все они многое обещают. Но если продукты
не выполняют обещанного, и женщины
мучаются, например, менструальной болью
или испытывают усталость, предлагаются
дополнительные решения: опять витамины,
различные тонизирующие средства, а
также болеутоляющие и НСПВЛ для снятия
боли.
В одном классическом
примере рекламы на Филиппинах препарата
фирмы G.D. Searle драмамина (дименгидрат -
препарат от укачивания при движении)
была изображена домохозяйка, у которой
закружилась голова, когда она подметала
свой двор. В рекламном комиксе ей на
помощь приходила соседка, советовавшая
принять драмамин: «Отдых и драмамин.
Вот все, что ей нужно». Поистине
оригинальная мысль: лекарство от тошноты
может помочь при усталости, вызванной
домашними делами [26].
Кроме продуктов для
самостоятельного лечения, имеются
гормональные препараты и антидепрессанты,
которые врач может назначать для решения
жизненных проблем. Поскольку женщины
- основные потребители лекарств, в
большом количестве рассылаемых врачам
материалов по продвижению лекарств
рекламируются лекарства для женщин,
отпускаемые только по рецепту. Во многих
этих материалах, как выяснилось,
подчеркиваются отрицательные стереотипы.
В их числе - мысль о том, что женщины не
способны справляться с жизненными
проблемами, что они не очень умны, что
они могут быть источником сильного
раздражения для окружающих, и что их
судьбу определяют их биологические
признаки. Эта основная мысль фигурировала
в одной ранней рекламе ЗГТ под заголовком
«Что-то совсем не так».
|