В 1988 г. на Филиппинах
фирма Searle использовала прием комикса
с рисунками-рекламой для врачей, в
которой продвигала свой противодиарейный
препарат ломотил (дифеноксилат). На
одном рисунке была изображена растерянная
женщина, которая в день своей свадьбы
не могла взять себя в руки. Ситуацию мог
спасти только ломотил, а никак не она
сама [28]. В 1992 г. в Бельгии на рекламном
рисунке был показан мужчина-врач,
растерявшийся под шквалом жалоб
женщины-пациентки, у которой были все
желудочно-кишечные симптомы, какие
только можно было вообразить. Решение,
предлагаемое врачу - транко-бускопан
фирмы Boehringer Ingelheim - комбинированный
препарат, содержащий противоспазматическое
средство (бутилбромид гиосцина) и
транквилизатор (оксазепам).
В 1991 г. в Перу Sobering
рекламировала свой препарат допергин
(лизурид) - производное спорыньи для
подавления лактации. Реклама показывала
пятерых стройных женщин и описывала
продукт как «наиболее сильный ингибитор
пролактина в клинической практике».
Фотографии женщин наталкивали на скрытую
мысль: чтобы быть стройной, женщины
должны прекращать грудное вскармливание;
т.е. эксплуатировался стереотип, что
кормление грудью может нанести вред
фигуре, который мало соответствует
реальности и не учитывает потенциальную
пользу грудного вскармливания в масштабах
общественного здравоохранения равно
для матери и для ребёнка [29].
Женщины составляют
большинство среди потребителей услуг
медицинской помощи и среди работников
здравоохранения, и поэтому должны иметь
основное право голоса при определении
политики здравоохранения и медицинской
помощи. Местные общины, отдельные
учреждения медицинской помощи и
правительства стран - все должны искать
пути, при помощи которых женщины могли
бы играть более определяющую роль в
деле организации здравоохранения.
Важным аспектом здесь является
рассмотрение способов для обеспечения
более рационального использования
лекарств для женщин.
Рекомендации к действию
Необходимо больше
научных исследований в области воздействия
лекарств на женщин, с уделением особенного
внимания их эффективности и безопасности.
Следует больше
консультироваться с женщинами в отношении
необходимых исследований в области
контрацептивных средств и продуктов,
предназначенных конкретно для женщин.
Женщины нуждаются в
лучшей информации о лекарствах, особенно
- об их воздействиях во время беременности
и грудного вскармливания.
Требуется более строгие
меры контроля за тем, как рекламируются
лекарства для женщин, особенно - за такой
рекламой, которая способствует ненужной
медикализации жизни женщин, а также за
рекламой психотропных препаратов,
направленной на женщин.
Необходим контроль за
тем, как в рекламе лекарств используются
образы женщин.
|